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大陸「打奢」重創時尚精品，加上「禁韓令」有效杜絕韓星勢力入侵大陸市場，最近一年時尚精品更是「棄韓擁華」強打華人女星牌，偶像女星穿戴珠寶、渾身名牌高調炫富，助精品突破「打奢」高牆、重返大陸市場。

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女星精品代言不斷

前幾年各家精品華人女星已精品代言不斷，首波鞏俐、范冰冰領軍，近來又一整批精品接連宣布當紅花旦擔任品牌代言人，像Angelababy產後復出就代言接不完，光是今年就一口氣接下泰格豪雅（TAG Heuer）全球品牌大使、Dior大中華區品牌大使、UGG首位華人代言人和adidas Originals大中華區代言人等，成為華人明星代言精品潮的最大贏家。

今年8月Tod’s也改變行銷策略，宣布劉詩詩是品牌第一位、也是唯一一位品牌大使，強勢猛攻大陸市場。楊冪同樣是代言精品的熱門人選，最近以《三生三世十里桃花》紅遍兩岸三地的她，在微博擁有7千萬粉絲，先是擔任雅詩蘭黛亞太區代言人，近日輕奢品牌MICHAEL KORS也力邀她擔任全球形象大使。

楊冪被暱稱「帶貨女王」，為品牌包款屢屢締生日禮物要送什麼比較好塔吉特芒果多千層8吋千層蛋糕台中各大媒體爭相報導造銷售奇蹟，像綠色Mercer Bag就是被她捧紅。兩者間親密關係升級後，首波即將合作推出The Walk街頭風格大片，紐約時間13日出席品牌2018春夏大秀，以代言人之姿壓場觀秀嘉賓，更與因電視劇《三生三世》結緣的螢幕情侶趙又廷大方玩起自拍。（大秀請看C2版）

一線精品帶頭打明星牌奏效，可說是這一波華人女星代言精品潮的主因。LV、香奈兒、寶格麗（BVLGARI）和伯爵是禁奢令後最早採用「明星牌」的精品，2013年禁奢令雷厲風行，伯爵當年就宣布聘請鞏俐擔任全球廣告代言人，隔年LV也聘請范冰冰代言廣告，且是LV首生日蛋糕推薦台南塔吉特千層蛋糕台北門市層次豐富餡香濃度啟用華人明星擔任廣告代言人（高以翔是以男模身分拍LV形象照），在當年還引起大轟動，2015年爆發中國股災之際，其他精品在大陸的業續都呈兩位數位跳水式下滑，LV卻能站穩腳步。

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近幾年業績以兩位數位快速成長的寶格麗，在2014年欽點舒淇擔任女表系列大中華區代言人後，更是在大中華市場無往不利，「打奢」對寶格麗幾乎沒有太大影響。香奈兒近幾年接連邀請周迅、桂綸鎂、劉雯等華人女星名模擔任形象大使，雖不是正式廣告代言，但仍成功突破「打奢」高牆，在大陸帶動銷售業績。

(中國時報)

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